Un solo planeta’s Weblog

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Archivo para Marketing

Energy Star: un sello bueno

 

El programa ENERGY STAR es una asociación voluntaria de consumidores, familias, y muchas de las marcas más respetadas. Todos estamos trabajando juntos para conseguir una meta común: proteger el medio ambiente para las generaciones futuras cambiando hoy a practicas más eficaces del uso de energía. Más…

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Nintendo, la menos verde

La llamada Guía de Electrónica Verde, que publica la organización ecologista Greenpeace, nombra a 18 empresas de acuerdo a qué tan eficientes energéticamente son sus procesos de producción y sus productos. Este año Greenpeace introdujo directrices nuevas y más estrictas para evaluar a las compañías y como resultado la mayoría de las empresas bajaron de categoría. Nintendo, sin embargo, afirma que obtuvo el último lugar porque no dio información para la clasificación. Más…

La fiebre verde llega a la publicidad

¿Tanto empresas como consumidores tratamos de mantener limpia nuestra conciencia sin actuar realmente? Sea como sea, la presión sobre las empresas respecto a su actitud social ha aumentado, y no sólo en el ámbito medioambiental. Si la ética y la conciencia ecológica no han cambiado sus procesos, al menos sí ha cambiado su comunicación: “Muchas de las actividades que vemos ahora son eventos de marketing que apelan a la conciencia de los consumidores para aumentar las ventas”, critica el especialista en comunicación Michael Reinert. Más…

Todo vale para vender un planeta más limpio

La brasileña Xuxa y Lenny Kravitz cantan en las playas de Copacabana para alertar sobre el calentamiento global, mientras Fox Latin America Channels lanza la campaña Plantemos para el planeta, y 300 ciclistas inspirados por el fotógrafo Spencer Tunick se desnudan en México para exigir el cuidado del medio ambiente. Todas estas actividades son parte de las nuevas estrategias de “mercadeo verde” que buscan crear conciencia en el mercado latino sobre el deterioro del planeta. Más…

Ciudades verdes

Las ciudades están cada vez más contaminadas por el tránsito y las emisiones tóxicas que desprenden los vehículos con motor térmico. La bicicleta de alquiler o bicicleta pública es una de estas medidas que se están implantando. Sin embargo, esta apuesta de los gobiernos municipales no está exenta de polémica. Más…

Coca-Cola se sube al tren del marketing verde

 

Siguiendo los pasos de otras compañías como Toyota, IBM y General Motors, Coca-Cola se suma a la tendencia del llamado marketing verde. A diferencia de lo habitual, la campaña de la empresa va más allá del medio ambiente y se centra en el “bienestar sostenible”. Recientemente esta multinacional fue objeto en Estados Unidos de una campaña orquestada por una agencia de marketing y otra de relaciones públicas que defienden el agua de grifo frente al agua embotellada por motivos ecológicos. Más…